Как сделать ивент в библиотеке без рекламы
Меня реально задолбали вопросами о том, "а где делать рекламу нашим ивентам?". И вот я собрался писать многостраничный труд про то, как сделать SOLD OUT на очередном мастер-классе "Вырежи снежинку" или на невероятно духовном "Вечере эстонских романсов". И вот я уже собрался, но внезапно вот о чем подумал. А можно вообще без рекламы сделать мероприятие? Посидел, подумал и знаете ли... Родил пять способов, которые очень спорные и вообще, "зачем ты Илья такой ерундой занимаешься". Но вы просто почитайте.
1. Групповое выступление
На Ламповый вечер приходят выступать целой толпой. Аудитория — почти полностью из поклонников выступающих, случайный человек на такие мероприятия редко ходит
Несколько лет назад это было, я работал в петербургской библиотеке. Мы в полгода раз проводили Ламповый вечер, на который приглашали дюжину поэтов начинающих и не очень почитать свои стихи. Каждому давалось минут десять, ведущий комментировал творчество и объявлял выступающих.

Реклама тут вовсе не нужна, т.к. поэты всегда сами приглашают своих знакомых, друзей, родственников. Человека 2-3 придет с одного поэта, а иногда и больше. Если выступающих 10, то и зрителей получится 40-50. Поэты, кстати, тоже зрители!

Необязательно это должны быть поэты. Можно организовать квартирник или джем, можно читку или вообще что угодно. Я сейчас про формат. Много выступающих, они тянут за собой аудиторию. Всем хорошо: в библиотеке появляются новые люди, у выступающих — зрители.
2. Выйти в поле
Ну разве это не круто? Это же книжный шкаф ЖИРАФ!
Тоже кайфовый был проект. Мои коллеги взяли обычную тележку из супермаркета, украсили её желто-коричневыми пятнами, и поместили внутрь надувного жирафа и несколько десятков книг покрасивше из буккроссинга. Они назвали свое изобретение просто — Шкаф-жираф. Не спрашивайте, как им это в голову пришло, но именно такой упоротый концепт запоминается лучше всего. Чем безумнее, тем лучше.

Библиотекари вывозят шкаф-жираф в ближайший парк, возят его и привлекают внимание уже самим фактом существования. Люди берут книги и листовки про библиотеку, фотографируется на фоне безумного шкафа-жирафа. Иногда организовываются небольшие активности.

Понятно, что можно и не с тележкой. Тут принцип в другом: выйти из библиотеки (в поле) и делать что-то привлекающее внимание. Можно вынести на улицу перед библиотекой самовар и устроить чаепитие с прохожими, или в торговом центре организовать аукцион ненужных книг. Тут уж на что фантазии хватит.
3. Профтусовка
Можно сделать семинар про то, чего в библиотеке нету. Главное говорить об этом уверенно
Не стоит забывать, что работников культуры много, и они сами по себе — уже аудитория. А что им интереснее всего — так это узнать, что делают их коллеги, желательно в формате сплетен, но и профессиональные мероприятия вполне подходят.

Даже если вам нечего рассказать, то всегда можно собрать коллег обсудить наболевшее. Так что берите и делайте семинар. Называть это можно как угодно: тренд-сессия, дебат-клуб, все равно это будет семинар, на котором одни коллеги рассказывают другим, что они такого интересного делают.

Было время, когда мои коллеги в Охта LAB (Петербург) делали мелкие семинары на всякие разные темы чуть ли не каждый месяц. То про квесты, то про краеведение, то еще про что-то. Темы подбирались актуальные, поэтому от народа отбоя не было. Это полезно ещё и для того, чтобы вашу библиотеку заметили в отрасли.

Ну вот хотите, можете сделать семинар по квестам. Никто в городе в библиотеках квесты не делает? Позовите представителей других отраслей, где делают: квест-румы, музеи и дома культуры. Не хотите о квестах: позовите народ обсудить, в чем роль библиотек сегодня, пусть выскажутся самые консервативные и самые прогрессивные коллеги. Острые дискуссии гарантированы!
4. Акции!
Ведущий Тотального диктанта — диктатор. Его придется искать. А вот аудиторию — нет, сами придут
Есть такие крупные акции, про которые знают все, и на которые постоянно приходят люди, где бы они не проходили. Вот, например, Тотальный диктант. В библиотеках места не хватает, так много желающих проверить свою грамотность. Организаторы таких акций сами позаботятся, чтобы до вас дошли участники.

Иногда приходится выходить из библиотеки, например, в школу, как это происходит с акцией "Первоклассный читатель". Я хоть и ругаю организованные группы, но этот случай — более менее оправдан масштабом акции.

Одна из новых акций — Открытая Лабораторная, научно-популярный проект, в котором участники отвечают на вопросы, а после — обсуждают ответы с заведующим лабораторной. Следующая лабораторная состоится уже 17 августа, так что успейте подать заявки на сайте!
5. Виртуально же
Не всегда возможно собрать большую аудиторию на мероприятие. Особенно если ваша библиотека находится у черта на куличиках. Тогда на помощь приходят современные технологии
Аудиторию в реале собрать действительно без рекламы очень сложно. Но виртуальная аудитория — это тоже люди, хоть они редко учитываются нашим руководством. Итак, последний способ: коллаборации в соц-сетях.

Как это я делаю: нахожу более-менее крупное сообщество в социальной сети, пишу администратору — давайте мы сделаем для вашей аудитории релевантный контент, а вы прорекламируете нас. В последний раз мы делали диалоговое шоу про сериал "Игра престолов" в прямом эфире. К сожалению, договориться с крупными пабликами не получилось, но мы нашли несколько средних и получили порядка 15 тысяч просмотров.

Показывать можно всё, что угодно: лекции, дискуссии, музыкальные выступления, если это интересно вашему партнеру. Просто так в сообществе библиотеки на жалкие несколько тысяч человек трансляцию делать нет смысла.
30 июля 2019